Une édition un peu (beaucoup) spéciale.
Pas de personnalité, pas de définition, pas de bouquin, pas de question-réponse, … Pas même de leçon business. Bon ok, ça, c’est bien présent. Je n’ai pu m’en empêcher.
Cette semaine, toi et moi, on ne va pas respecter les règles du jeu.
On va parler du phénomène de ce début d’année 2021. Non, voyons, je ne te parle pas de la nouvelle méthode de test anal proposée par les autorités chinoises pour détecter le Covid. Je te parle du nouveau réseau social qui fait déjà fureur. Elon Musk et Mark Zuckerberg s’y sont connectés aussi. Pas étonnant que l’application fasse parler d’elle !
Sers-toi un petit café, ou une petite tisane, et régale-toi.
C’est quoi, Clubhouse ?
Clubhouse est un nouveau réseau social qui cartonne déjà aux US depuis un an, et il vient de décoller ici en France. 🇺🇸 🇫🇷
Le principe ? Des discussions et conférences audio, qu’on appelle les “rooms”, et dans lesquelles tu peux entrer et sortir à ta guise. Tu peux être “speaker” pour t’exprimer et auditeur pour écouter.
Tu peux ouvrir l’appli pour parler “tech” et modèles économiques de startups devant 200 auditeurs français, écouter ensuite la dernière actualité crypto dans une “room” américaine de 30 personnes, puis finir par écouter un rappeur américain raconter ses derniers projets musicaux.
Disponible uniquement sur iOS pour des raisons technologiques et financières de roadmap “développement de produit”, c’est un choix des fondateurs qui n’empêche en rien un succès fou : déjà plus de 3 millions d’utilisateurs et une valorisation qui dépasser le milliard d’euros. 😮
Et, j’oubliais de préciser : tu ne peux t’inscrire que sur invitation… Sinon, tu seras sur liste d’attente.
Pourquoi est-ce une ressource de folie ?
Bcp de retours d’expérience sur absolument tous les thèmes imaginables,
C’est le moyen le plus rapide de challenger tes idées auprès d’autres gens,
C’est un canal de communication dont le “reach organique” est tout simplement génial.
C’est particulièrement ce point qui m’intéresse, et qui devrait t’intéresser aussi.
Le reach organique de Clubhouse
Le “reach” organique, c’est ta capacité quantitative à toucher ton audience gratuitement, et sans avoir à déployer une stratégie marketing digne d’un ex-CMO de chez Apple pour y parvenir.
Aujourd’hui, ce reach sur Clubhouse est à son plus haut niveau. Vraiment, à son point très certainement culminant. Ou presque. Pourquoi ? Parce que l’application est encore naissante, et donc qu’on y trouve encore peu d’utilisateurs-créateurs mais qu’il y a un nombre hyper-croissant d’utilisateurs “auditeurs”.
Les gens découvrent l’application, les utilisateurs sont encore timides. Mais c’est déjà en mouvement.
Ma prédiction quant à cette opportunité
Je suis persuadé que ce niveau de “reach organique” va rester fort pendant encore un petit moment, au moins jusqu’à l’été ou l’automne 2021, mais qu’il perdra vite de son charme en 2022, voire peut-être même qu’il disparaitra.
Pourquoi cette estimation ? C’est en gros le temps qu’il faut pour les fondateurs de Clubhouse de trouver leur business model, et donc de dénaturer l’app avec des paiements intégrés, de la publicité, ou des algorithmes contraignants.
Et c’est aussi le temps estimé, si j’en crois leur rapidité d’acquisition incroyable, pour que la population sur l’app soit tellement nombreuse que le reach diminue.
“Mehdi, pourquoi le reach diminuerait si la population augmente ?” 🤔
Parce que l’audience va s’éclater naturellement sur une quantité de créateurs plus nombreuse, et une quantité de contenus quasi-infinie). Autrement dit, un ratio actuel de 1 créateur pour 1000 auditeurs, se transformera bientôt en un ratio de 100 pour 5000, par exemple. Et ça, c’est le début de la fin pour un utilisateur-créateur qui veut se démarquer grâce au reach organique.
On a déjà observé ce phénomène avec Instagram ou encore LinkedIn (dont le reach organique est encore très fort malgré une pollution croissante de l’application). Avec TikTok par ailleurs, on est encore en période de reach organique hyper puissant. Mais les jeunes entrepreneurs ne veulent pas y croire, soit-disant que c’est “une app pour les ado”.
L’arrivée de Clubhouse en France
J’ai réellement vécu moi-même l’arrivée de l’application en France. Je fais partie d’une petite dizaine de conférenciers dont les rooms sont les plus consultées, pour le moment. Et j’ai constaté l’arrivée en masse des utilisateurs.
Hier encore, nous tenions avec des amis une room suivie par plus de 300 personnes, et ce pendant plusieurs heures. Parmi les auditeurs, un invité surprise : Xavier Niel, en personne, pour nous écouter parler de tech, de startups, de tout, et aussi parfois de rien.
Dimanche prochain, on remet le couvert. 🍽
“Dois-je, moi aussi, essayer de m’inscrire ?”
Oui, je pense que c’est le meilleur moment pour rejoindre l’application, et essayer d’y faire ton trou si tu es entrepreneur(e). Au moins pour essayer, ça ne coûte rien.
Cela dit, attention ! Nous n’en sommes qu’au début de l’aventure et je ne suis pas devin. Ça serait trop facile. Bien que je crois énormément en son potentiel, n’est pas exclue la possibilité qu’ils se fassent racheter par Facebook (les rencontres ont déjà eu lieu) et que l’authenticité de l’app disparaisse à travers une telle acquisition.
De plus, l’application n’est pas forcément faite pour tout le monde. L’audio y est le seul moyen d’expression et d’absorption de l’information. C’est aussi une application très addictive, dont il faut se méfier pour éviter une mauvaise gestion de ton temps et une obésité informationnelle, dans laquelle nous baignons déjà, les deux pieds dedans et jusqu’aux genoux.
Autre possibilité : peut-être as-tu déjà une stratégie de communication et de création de contenu bien établie, performante, qui correspond à ta cible et à ta vision, et que tu n’as pas le temps de t’ouvrir à un nouveau réseau.
Voilà. J’ai essayé de faire court, car j’aurai pu en réalité t’en parler pendant des heures.
Je m’appelle Mehdi Boudhraa aussi sur Clubhouse. Follow-moi vite pour des rooms de folie @mehdiboudhraa. 📲
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